KissMe
Wie bringt man Studierende und Arbeitgebende zusammen?
Für die KissMe Karrieremesse 2025 haben wir genau diese Frage gestellt. Im Mittelpunkt standen die Bedürfnisse einer neuen Generation von Berufseinsteiger*innen: der Wunsch nach einem passenden Arbeitgeber, sinnvoller Arbeit und der Möglichkeit, die eigenen Fähigkeiten einzubringen und weiterzuentwickeln.
Daraus entstand die Kampagnenidee „Vielleicht bin ich gar kein Frosch, sondern …“. Der Frosch mit Krone wurde zum verbindenden Motiv einer Kampagne, die Realität und Märchen miteinander verbindet. Fotorealistische Porträts junger Menschen treffen auf märchenhafte Lichtstimmungen und eine klare, aufmerksamkeitsstarke Typografie.
Die unterschiedlichen Botschaften übersetzen dabei konkrete Bedürfnisse in drei klare Versprechen: Perfect Match, Job mit Sinn und ein Arbeitgeber, der die eigenen Fähigkeiten fördert.
Von der Strategie und Leitidee über Art Direction und Grafikdesign bis zur Umsetzung haben wir die gesamte Kampagne entwickelt. Sie wurde über zahlreiche Kanäle in Hannover ausgespielt – von Plakaten, City Lights und Megalights über ÜSTRA- und Haltestellenwerbung bis hin zu Fahrgastfernsehen, Social Ads, Flyern, Shirtmotiven und dem Messeplan.
- Auftraggeber*in
- KissMe Karrieremesse Hannover
Projektgruppe KissMe des VDI Bezirksverein Hannover e. V. - Was wurde realisiert?
- Konzept, Grafikdesign
- Und wer hat’s gemacht?
Was Berufseinsteigende wirklich suchen
Berufseinstieg bedeutet heute mehr als die Suche nach irgendeinem Job. Die Kampagne greift drei zentrale Bedürfnisse auf und macht daraus konkrete Versprechen:
Finde dein Perfect Match für den Berufseinstieg.
Finde deinen neuen Job mit Sinn.
Finde den Arbeitgeber, der deine Fähigkeiten fördert.
So bekommt die KissMe-Kommunikation eine klare inhaltliche Struktur – und gleichzeitig genug Raum für unterschiedliche Zielgruppen und Erwartungen.
Realität trifft Märchen
Die Bildwelt setzt bewusst auf einen Kontrast: junge, diverse Menschen werden fotorealistisch und nahbar inszeniert, während der Frosch mit Krone eine märchenhafte Ebene eröffnet.
Statt klassischer Stockfotografie oder illustrativer Jobmesse-Optik entsteht so eine eigene visuelle Welt. Glänzende Lichtstimmungen, warme Farben und die märchenhaften Elemente sorgen für Aufmerksamkeit, während die fotografische Umsetzung nah an der Lebenswelt der Zielgruppe bleibt.
Eine Kampagne für die ganze Stadt
Die Kampagne wurde für eine Vielzahl von Formaten entwickelt und dort sichtbar gemacht, wo die Zielgruppe unterwegs ist: im öffentlichen Raum, im ÖPNV und auf dem Smartphone.
Plakate an Litfaßsäulen und Haltestellen, City Lights und Megalights, ÜSTRA-Werbung und Fahrgastfernsehen sorgten für Präsenz im Stadtbild. Ergänzt wurde die Kampagne durch Social Media Ads, Flyer und weitere Messematerialien.
Dabei musste die Gestaltung in unterschiedlichsten Größen und Situationen funktionieren – vom aufmerksamkeitsstarken Großformat bis zum kleinen Screen.
Aus der Leitidee entstand ein vollständiges Kampagnensystem. Neben der Außenwerbung entwickelten wir auch die Kommunikationsmittel für die Messe selbst: vom Messeplan über Social Ads bis zu Shirtmotiven, die vor Ort selbst gedruckt werden konnten.
So blieb die Bildwelt über alle Kontaktpunkte hinweg konsistent – und aus einer einzelnen Kampagnenidee wurde ein eigenständiger Auftritt für die KissMe 2025.
Vielleicht ist der Frosch gar nicht
der Anfang vom Märchen. 🐸👑
Vielleicht ist er dein Einstieg ins Berufsleben.